Prix d’excellence décerné à une étude qui a su faire ressortir le « pourquoi » derrière les comportements nouveaux
Sylvestre& Co. a remporté le prix d’excellence de l’ARIM pour son étude menée en collaboration avec PepsiCo qui visait à mieux comprendre comment tisser des liens avec les milléniaux.
Le « comment? » est souvent au centre de la recherche sur les nouvelles générations en raison des nouvelles façons dont les jeunes générations interagissent avec leur société : comment elles satisfont leurs besoins, comment elles utilisent les plateformes de médias sociaux et comment elles donnent un sens à leur monde.
Cependant, nous savons bien que même si les canaux de communication, les plateformes de médias sociaux et les habitudes de consommation peuvent évoluer avec chaque génération, les connaissances des étapes de la vie et des besoins humains sont souvent similaires à travers le temps.
À cet égard, le « comment? » n’est que notre point de départ pour révéler quelque chose d’encore plus profond : le «pourquoi? ». Plonger dans les motivations et les besoins sous-jacents contextualise les nouveaux comportements et les nouvelles préférences, ce qui nous permet devoir ce qui est vraiment novateur et ce qui constitue une nouvelle expression d’une expérience humaine plus universelle. Le délicat équilibre entre le « comment? »et le « pourquoi? » nous a valu, ainsi qu’à notre client, d’être reconnus comme les meilleurs de sa catégorie.
Que ce soit avec les milléniaux, la génération Z et toute autre cohorte intéressante, chez Sylvestre & Co., nous ne laissons jamais le « comment? »faire de l’ombre au « pourquoi? ».
